[CamaraDas] Repercutindo a avassaladora vitória do "Não"
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- Date: Sun, 23 Oct 2005 23:30:59 -0200
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Marketing foi "arma" para vitória do "não"
CLARICE SPITZ da Folha Online
O marketing político foi uma das "armas" da vitória do "não", segundo
defensores e opositores da venda de armas e munição. Com estratégia mais
clara, o "não" contou com a batuta do publicitário Chico Santa Rita,
ex-marqueteiro de Fernando Collor, que usou e abusou de imagens associadas à
liberdade e a megastars da luta pelos direitos individuais, como Nelson
Mandela.
A campanha do "não" tinha uma mensagem clara: a proibição do comércio de
armas tira dos brasileiros o direito de adquirir uma arma quando o Estado
não garante a segurança.
Em um mea-culpa, Rubem Cesar Fernandes, da ONG Viva Rio e um dos
coordenadores da frente do "sim", afirma que o marketing político, ligado a
movimentos sociais, não teve a mesma habilidade e a centralização do comando
necessários para vencer. "Não tínhamos a experiência de uma campanha
publicitária como eles, que ainda tinham mais dinheiro", disse.
A campanha contra a venda de armas contou inicialmente com o trabalho
voluntário de produtoras como a Conspiração, a Videolfilmes, a O2, e foi
para o comando do marqueteiro Luiz Gonzales na reta final. "Foi como trocar
de técnicos no meio de jogo", afirmou.
"O 'não' conseguiu capitalizar uma insatisfação quanto à obrigatoriedade do
próprio referendo, um protesto em relação ao governo e à segurança pública."
Vacilante e mais simplória, a campanha do "sim" chegou a utilizar
celebridades como Chico Buarque, Camila Pitanga e Maria Paula no início da
campanha. Mas na reta final, com tom mais elevado, buscou "satanizar" as
armas e os interesses da indústria do setor.
No contra-ataque, Santa Rita apelou para imagens como a de Nelson Mandela na
luta contra o "apartheid" na África do Sul e a do ministro da Justiça,
Marcio Thomaz Bastos. Nem Mandela nem Thomaz Bastos gostaram. Mas tarde
demais, mais uma vez as imagens superaram as palavras.
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