[CamaraDas] TV Digital
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- Date: Fri, 23 Nov 2007 10:38:19 -0200
*Setor de informática disputa a TV digital * Claudia Facchini
O lançamento da TV digital, que deve ser inaugurada em grande estilo pelo
presidente Lula em um evento na Sala São Paulo, em São Paulo, no dia 2 de
dezembro, abrirá um mercado gigantesco para algumas indústrias. Não são só
os fabricantes de televisores que vão lançar linhas de produtos digitais.
Empresas de informática que nunca atuaram antes no segmento de televisores,
como a Tectoy e a Positivo, desenvolveram novos equipamentos e vão concorrer
com as marcas tradicionais de eletroeletrônicos como Philips, Sony, Semp
Toshiba, Samsung e LG.
O consumidor passará a ver nas lojas a partir da semana que vem aparelhos
como conversores, receptores, antenas, além dos próprios televisores
digitais com a nova tecnologia embutida.
O conversor faz tanto a recepção do sinal digital como a conversão do sinal
analógico para o digital. A conversão permite que os televisores analógicos
- que são quase 100% dos 90 milhões de aparelhos instalados no país - exibam
uma imagem bem mais nítida. Os receptores servem só para as TVs digitais de
LCD e plasma porque fazem só a recepção e não a conversão do sinal.
Por fim, empresas como Samsung, Philips e LG já vão colocar no varejo, antes
do Natal, televisores digitais com o padrão digital já instalado, o que
dispensará o receptor. Mas ainda não se sabe quanto vão custar essas TVs.
A Tectoy colocará nos próximos dias no mercado um receptor para notebooks
que permitirá ao usuário assistir aos programas de TV na tela do seu
computador, esteja ele nas salas de espera de um aeroporto ou no carro, em
trânsito. "Este é o primeiro produto de TV digital da Tectoy, mas outros
virão", afirma André Faure, gerente de marketing da Tectoy, que reposicionou
seu modelo de negócio e deixou de ser uma fabricante de jogos para se
transformar em uma empresa de entretenimento. A Philips pretende lançar um
receptor semelhante ao da Tectoy no início de 2008.
Esse tipo de receptor de TV para computadores não é uma novidade em países
onde já existe a transmissão digital, como o Japão, de onde o Brasil
importou o padrão tecnológico que será adotado pelas emissoras abertas
nacionais. Segundo Faure, a Tectoy importa os aparelhos da China, mas eles
precisaram ser adaptados às especificações que o Brasil fez no padrão
japonês.
Os receptores de TV digital podem ser conectados em qualquer equipamento com
entrada USB, diz Faure. O aparelho da Tectoy, batizado de MobTV, utiliza o
padrão "one-seg", lançado em 2006 no Japão para captação de sinais de TV em
aparelhos móveis, como notebooks e celulares. No entanto, a imagem que será
exibida não será em alta definição e terá uma resolução mais baixa. O
produto custará R$ 369.
Segundo o diretor de tecnologia da Philips, Walter Duran, o receptor
"one-seg" pode ser arriscado neste primeiro momento porque pode deixar o
consumidor decepcionado com as imagens. "É preciso cuidado para não frustrar
as expectativas e isto vai acontecer com muitos dos produtos que vão
aparecer no mercado, principalmente os mais baratos", diz Duran.
A Philips lançou um conversor sofisticado que custará R$ 1,1 mil. No futuro,
diz Duran, o mercado passará por uma segmentação, com lançamento de
conversores de vários preços. Mas, por enquanto, os fabricantes de
televisores dirigiram o foco para conversores e receptores mais caros -
entre R$ 700 e R$ 800 -, o que deixou o governo irritado por tirar o caráter
popular da TV digital.
O presidente Lula, segundo publicou a "Folha de S. Paulo" ontem, autorizou o
ministro das Comunicações, Hélio Costa, a tomar medidas para estimular
importações de conversores com objetivo de reduzir os preços. "Essa é uma
ameaça vazia", disse ontem Manoel Corrêa, diretor de relações externas da
Philips. "Os conversores já estão sendo importados pelas indústrias, que não
tiveram tempo de produzi-los neste momento".
As empresas não ousam estimar qual será o tamanho da demanda pelos produtos
digitais, como os kits de conversores ou receptores neste momento de estréia
da TV digital. A TecToy colocará no mercado 50 mil unidades do MobTV.
A Positivo irá colocar no varejo um primeiro lote de 10 mil conversores.
"Mas o mercado potencial é imenso ", afirma Hélio Rotenberg, presidente da
Positivo, maior fabricantes de PCs do país. Rotenberg diz que o seu
público-alvo são os 47 milhões de lares que não possuem TV a cabo, bem como
as pessoas que só assinam a TV paga para assistir aos canais da TV aberta,
pagando uma assinatura mais em conta. "Do total de assinantes da TV paga,
26% estão nesta situação", afirma Rotenberg. "O maior concorrente da
Positivo é o Bombril (a palha de aço que é colocada na antena para melhorar
a recepção do sinal analógico)", diz o executivo, que venderá os conversores
na Casas Bahia, Wal-Mart e Americanas.
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